«Сбербанк» вновь занял первое место, правда, на этот раз в рейтинге, посвященному рекламному рынку России. По количеству рекламных выходов в IV квартале 2011 года, согласно данным международной исследовательской компании TNS Gallup Media, крупнейший российский банк значительно превзошел своих «ближайших конкурентов». Всего в рейтинге представлено 20 кредитных организаций.
Наибольшее количество рекламных размещений в последние три месяца 2011 года было у «Сбербанка», а именно 43 834. Как раз в это время банк запускал специальную программу для молодежи, целью которой было повышение финансовой грамотности и лояльности юношей и девушек к «Сбербанку», а также привлечение новых молодых клиентов. Сама программа «Респект от Сбербанка» объединяет выдачу кредитных и дебетовых карт, потребительских и образовательных кредитов с 14 до 25 лет.
На втором месте в рейтинге находится «Пробизнесбанк», его показатели количества рекламных выходов за IV квартал составили 20 998. Но при этом, как утверждает вице-президент банка Андрей Филь, по совокупным затратам на рекламу Финансовая Группа «Лайф», куда входит «Пробизнесбанк», находится в конце первой двадцатки финансового сектора. «Основным рекламодателем является розничный бизнес Группы Лайф, это во многом связано с тем, что мы активно развиваем региональную сеть, например, уже с начала этого года открыто 6 новых офисов в 4 регионах страны», - отметил в интервью РБК.Рейтинг эксперт. И наконец, замыкает top3 «Совкомбанк» с показателем 14 690 рекламных размещений.
Остальные участники рейтинга такой высокой рекламной активностью, в отличие от первой тройки, похвастаться не могут.
Так, на четвертой строчке разместился «Восточный Экспресс Банк», с количеством рекламных выходов чуть более 7 тысяч штук, что, в свою очередь, в два раза меньше, чем у «Совкомбанка», который, как уже известно, находится на одну «ступеньку» выше. Второй по величине российский банк «ВТБ» в этом рейтинге находится только на пятом месте с показателем 6 545 рекламных выходов.
В десятку лидеров также вошли: «Кредит Европа Банк», «Банк Москвы», «Газпромбанк», «Промсвязьбанк» и «Мастер Банк».
Методика:
При подготовке данного рейтинга, компанией TNS Gallup, были проанализированы рекламные размещения банков на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе, кино. По типу рекламы: ролик, спонсорская заставка на ТВ и радио, коммерческая реклама в прессе. При мониторинге охват территории распространялся на национальное размещение и регионы.
